¿Te has preguntado cómo la nueva Ley de Influencers puede transformar la forma en que colaboras con estos creadores de contenido? En este artículo, te cuento todas las implicaciones de esta nueva normativa para que tu marca esté siempre a la última. Te contaré en qué consiste la Ley, qué perfiles son los afectados, cómo puede esta Ley afectar a tu marca, y qué es lo que esta Ley deja de lado. Prepárate para descubrir cómo adaptarte a los cambios y aprovechar al máximo las oportunidades que surgen de esta regulación. Vamos a verlo.
¿En qué consiste la Ley de Influencers?
La nueva Ley de Influencers, aprobada recientemente en España, tiene como objetivo principal regular la actividad de los influencers en redes sociales, asegurando la transparencia y autenticidad en sus comunicaciones comerciales. Esta normativa establece una serie de obligaciones tanto para los creadores de contenido como para las marcas con las que colaboran.
La ley surge en respuesta al crecimiento exponencial del marketing de influencers y la necesidad de proteger a los consumidores de prácticas engañosas. Hasta ahora, la falta de regulación clara ha permitido que muchos contenidos publicitarios se presenten de manera encubierta, lo que dificulta a los usuarios identificar cuándo están siendo objeto de una estrategia comercial. Con esta normativa, se busca un entorno digital más honesto y claro.
Vamos a ver algunas de las disposiciones de la Ley:
#1. Etiquetado claro del contenido patrocinado
Una de las medidas más importantes es la obligación de etiquetar de manera explícita todo contenido patrocinado. Esto implica que los influencers deben indicar claramente cuándo una publicación es el resultado de una colaboración pagada con una marca. Etiquetas como #publicidad, #ad o #colaboraciónpagada deben ser visibles y comprensibles para todos los usuarios. Esta transparencia permite a los seguidores distinguir entre opiniones genuinas y mensajes patrocinados.
Los influencers deben adherirse a las mismas normas publicitarias que los medios tradicionales. Esto incluye evitar afirmaciones falsas o engañosas sobre los productos, no promover el uso indebido de los mismos, y ser honestos sobre las características y beneficios de los productos que están promocionando. Además, deben asegurarse de que sus seguidores comprendan claramente que están viendo una comunicación comercial.
#3. Protección de datos
La ley también impone estrictas normas sobre la protección de datos personales. Los influencers que recogen información de sus seguidores, ya sea a través de concursos, promociones o cualquier otro medio, deben cumplir con las regulaciones vigentes sobre privacidad y protección de datos. Esto implica obtener el consentimiento explícito de los usuarios antes de recopilar sus datos y asegurar que estos sean manejados de manera segura y confidencial.
#4. Responsabilidad compartida
Otra disposición clave es la responsabilidad compartida entre influencers y marcas. Ambas partes deben asegurarse de que se cumplan las normas de la ley. En caso de incumplimiento, tanto el influencer como la marca pueden ser sancionados. Esto fomenta una colaboración más estrecha y responsable, ya que ambas partes tienen interés en mantener una comunicación transparente y legalmente correcta.
Como puedes ver, la Ley de Influencers tiene un enfoque claro en la protección del consumidor. Al garantizar que todo contenido patrocinado esté claramente etiquetado, se evita la publicidad engañosa y se promueve la honestidad en las comunicaciones comerciales. Esto no solo protege a los usuarios, sino que también fomenta una mayor confianza en las marcas y en los influencers que actúan con transparencia.
¿Cuáles son los perfiles afectados?
Pero… ¿están afectados todos los influencers? ¿También a los micro y nano? La respuesta es no. Únicamente están sujetos a la normativa los perfiles que simultáneamente cumplan los siguientes requisitos:
- Haber obtenido en el año natural anterior ingresos brutos iguales o superiores a 300.000 euros y derivados exclusivamente de su actividad como creadores de contenido de vídeo a través de plataformas.
- Tener una audiencia significativa de más de un millón de seguidores en una única plataforma de vídeo o 2 millones en total en todas sus plataformas.
- Haber publicado más de 24 vídeos en el año anterior.
Todos aquellos creadores de contenido que no cumplan alguna de estas premisas quedan fuera de las obligaciones recogidas en el Real Decreto. No obstante, en estos casos sigue siendo aplicable el Código de Conducta que, si bien no obliga a inscribirse en ningún registro ni a calificar la publicidad por edades, sí establece como premisa la indicación clara de publicidad en cualquier contenido publicitario. O sea, el famoso #publi.
¿Cómo afecta esto a tu marca?
Para las marcas, la nueva Ley de Influencers implica un cambio significativo en la manera de gestionar las campañas de marketing. Es crucial entender y cumplir con las nuevas exigencias para evitar sanciones y proteger la reputación de la marca.
Primero, asegúrate de que todas las colaboraciones con influencers, sea o no un perfil afectado, estén debidamente documentadas y que se establezcan cláusulas claras sobre la identificación de contenidos patrocinados. Segundo, trabaja de la mano con los influencers para garantizar que todos los posts promocionales cumplan con la normativa, etiquetando correctamente el contenido pagado.
Además, es fundamental realizar auditorías periódicas de las campañas para asegurar que se están siguiendo las directrices establecidas. También, considera formar a tu equipo y a los influencers con los que trabajas sobre las nuevas obligaciones legales para minimizar riesgos.
¿Qué deja la Ley de Influencers de lado?
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